Een dagje met… Whiskas

WHISKAS? KATTENVIDEO’S!

Om de productcategorie droogvoer opnieuw goed in de markt te zetten is begin 2016 een relaunch doorgevoerd. Ons werd gevraagd om zoveel mogelijk kattenbaasjes op een laagdrempelige maar impactvolle manier te bereiken. Daar werden wij natuurlijk super enthousiast van! We wilden de baasjes kennis laten maken met Whiskas droogvoer om daarmee de relevantie van Whiskas weer te vergroten. De specifieke boodschap die naar voren moest komen in deze campagne was: “Met Whiskas weet je zeker dat je jouw kat alles geeft wat ze van nature nodig heeft”. De nadruk lag op de verschillende levensfases en de daarbij behorende droogvoervarianten. Zei er iemand kattenfilmpjes? 

ÉCHTE KATTEN, ÉCHTE BAASJES

Voor een groot bereik op een laagdrempelige manier was videocontent met stip de meest geschikte manier om deze boodschap over te brengen. Op Facebook, Instagram en YouTube begint video direct met spelen, waardoor mensen geen actie hoeven te ondernemen. Bij écht goede content wordt de kijker direct gegrepen en aangezet tot verder kijken. Kattenvideo’s zijn een hit op social media. Je kunt er niet omheen als je door je tijdlijn scrolt. Zo goed als ieder kattenbaasje maakt ze en kan zich ermee identificeren. Daarom besloten wij niet zelf de content te gaan filmen, maar om dit aan de échte kattenbaasjes over te laten. We stuurden zes GoPro’s naar kattenbaasjes die het leven van hun kat vast wilden leggen. Het resultaat? Een geweldige hero video en drie ‘Een dagje met…’ video’s, waarbij in iedere video een andere levensfase van de kat centraal stond. We loved it!