Social content volgens 21-jarige studenten

Niek Maas

We proberen regelmatig te voorspellen hoe de toekomst voor online marketing eruitziet en lezen ons helemaal suf om bij te blijven met alle ontwikkelingen. En dat gaat best aardig, ook al ben ik inmiddels de 30 alweer gepasseerd, maar de toekomst voor online marketing wordt natuurlijk grotendeels bepaald door de jongere generaties. Om onze kennis met hen te delen en te zien hoe zij een campagne voor een van onze merken in zouden vullen hebben we een samenwerking met Fontys Hogescholen Eindhoven opgezet. 

Op vrijdag 10 februari om half 9 ‘s ochtends (ik moest er niet aan denken als 21-jarige student) zaten er maar liefst 100 studenten Commerciële Economie in onze kantine om een gastcollege van Blossom en Blue Mango bij te wonen. In een presentatie van anderhalf uur lang vol met animated GIFs (vinden ze leuk dachten we) hebben we onze visie op advertising en social content met ze gedeeld. Waar we vast niet iedereen evenveel hebben kunnen boeien, was ik verrast hoeveel studenten zeer geboeid ons verhaal hebben aangehoord. Maar het moment waarop iedereen echt rechtop ging zitten, was toen we aankondigden dat ze een opdracht mochten uitvoeren voor M&M’s: bedenk een online strategie én creatief concept voor de lancering van M&M’s You&Me.

Na 3 maanden ploeteren mochten de 5 beste groepjes hun ideeën presenteren aan een strenge jury. Variërend van concepten met luchtballonnen, augmented reality, Instagram, Facebook, Snapchat en zelfs Tinder. Allemaal onderbouwd met interessante inzichten, doordachte strategieën en zelfs een ROI op basis van het aantal zakken M&M’s dat MARS zou verkopen door de campagne.

We waren blij verrast door deze goed uitgedachte strategieën en concepten, maar het meest interessant is nog wel hoe simpel een dergelijke campagne eigenlijk kan zijn. Denken wij als strategen nog vaak in moeilijke customer journey’s, ingewikkelde retargeting en custom audiences, wordt dat door een student met slechts basiskennis een stuk eenvoudiger bekeken. En waarom ook niet? We streven altijd naar content die ertoe doet, waarbij relevantie het sleutelwoord is. Maar dat hoeft niet altijd te bestaan uit complexe modellen en campagnes. Voor ons was het winnende idee dan ook het simpelste. Een idee met een focus op 1 kanaal, 1 concept en een te gekke winactie met vooral veel zakken M&M’s. Eenvoudig én doeltreffend.

En ik weet ook wel dat niet iedere campagne of merkstrategie even eenvoudig is en een product als M&M’s al snel leuk is. Maar als ik een tip mag geven: verplaats je eens een keer echt in je doelgroep. Laat hen eens vertellen wat zij leuk vinden en waarom, en ga eens een keer niet uit van je onderbuikgevoel. Of die doelgroep nou jonger, even oud of ouder is dan jijzelf.

Het was voor mij bemoedigend om te zien hoe goed de jongere generaties marketing en content begrijpen (en doorzien) en voor ons wederom een bevestiging dat we als Blossom en Greenhouse Group op de goede weg zitten met onze missie om advertising écht consumer friendly te maken en content te maken die ertoe doet voor zowel het merk, als mens.